Tamanhos de Imagens para Redes Sociais

Três proporções cobrem quase todas as publicações nas redes sociais: 1:1 para posts no feed, 9:16 para stories e reels, e 1.91:1 para pré-visualizações de links. Produzir essas 3 a partir de uma matriz torna você compatível com quase tudo, sem a necessidade de manter uma planilha de exceções.

A maioria dos guias de tamanhos de imagens para redes sociais é reciclada de guias mais antigos e cita dimensões que mudaram há anos. A abordagem mais segura é criar o design no maior tamanho que cada rede aceita e deixar que a rede reduza a escala, em vez de enviar algo que ela precise ampliar. Ampliar é a única operação que sempre piora a qualidade.

As 3 proporções que cobrem tudo

Crie o design em 1080 por 1080, 1080 por 1920 e 1200 por 630 pixels, e esses 3 arquivos atenderão a todas as principais redes. A contagem exata de pixels importa menos do que acertar o formato, já que as redes redimensionam, mas nunca alteram a proporção sem cortar.

Vale a pena conhecer o formato retrato 4:5 porque ele ocupa mais espaço vertical em um feed de rolagem do que um quadrado, e é por isso que muitas equipes de redes sociais o utilizam por padrão para posts orgânicos.

Por que os guias ficam desatualizados tão rápido

As redes mudam os layouts continuamente e raramente anunciam alterações nas dimensões das imagens. Um guia escrito há 3 anos ainda pode ter um bom posicionamento nas buscas, mesmo citando tamanhos que não existem mais.

Criar o design com base em uma proporção, em vez de uma contagem exata de pixels, protege você da maioria dessas mudanças. Uma imagem quadrada continua quadrada quando uma rede ajusta a largura do feed, enquanto um design feito para um tamanho de pixel específico pode acabar cortado ou com bordas vazias. Verifique as páginas de ajuda das redes antes de uma campanha importante e trate qualquer guia, incluindo este, como um ponto de partida e não como uma especificação definitiva.

As imagens de pré-visualização de links merecem o máximo de atenção

O cartão de pré-visualização de 1200 por 630 pixels é a imagem que a maioria das pessoas vê, pois aparece toda vez que alguém compartilha uma página do seu site. Essa imagem é definida uma vez no código do seu site e depois reutilizada infinitamente.

Defina-a por meio das tags meta Open Graph no cabeçalho da página. Mantenha os textos importantes dentro da área central, pois as redes cortam o cartão de formas diferentes e as bordas não são confiáveis. Teste o resultado com o depurador de pré-visualização de cada rede antes de confiar nele, pois um cartão armazenado incorretamente no cache pode persistir por dias.

Imagens de perfil e capa

Envie fotos de perfil com 400 por 400 pixels ou mais e crie o design para resistir a um corte circular. A maioria das redes exibe as imagens de perfil como círculos, o que remove os cantos de um design quadrado.

• Foto de perfil: mínimo de 400 x 400, com o assunto centralizado e longe dos cantos.
• Capa ou banner: cerca de 1500 x 500, com o conteúdo importante no terço central.
• Cabeçalho de grupo ou página: cerca de 1640 x 856, com corte acentuado em dispositivos móveis.
• Banner de canal de vídeo: cerca de 2560 x 1440, com uma área segura próxima a 1546 x 423 que aparece em todos os dispositivos.
• Tudo o que foi citado acima: mantenha o texto grande, pois essas imagens são frequentemente exibidas com menos de 100 pixels de largura.

As redes recomprimem tudo o que você envia

Todas as principais redes recodificam as imagens enviadas para seu próprio formato e qualidade, de modo que suas escolhas de compressão afetam o arquivo de entrada, e não o de saída. Enviar um arquivo de 5 MB não produz um resultado melhor do que enviar um arquivo de 300 KB bem preparado.

A consequência prática é que envios pesados desperdiçam seu tempo e sua franquia de dados sem melhorar em nada o que o seguidor vê. O que realmente melhora o resultado são as dimensões corretas e um original limpo, já que uma rede comprimindo um arquivo que já está no tamanho correto causa menos danos do que redimensionando um arquivo excessivamente grande.

Como preparar um conjunto de imagens para uma campanha

Para produzir todas as variações a partir de um único design, siga estes 6 passos.

1. Crie o design matriz no maior tamanho necessário, geralmente 1080 por 1920 para uma campanha vertical.
2. Mantenha todos os textos e logotipos dentro de uma área segura central, longe dos 15 por cento externos de cada borda.
3. Exporte as 3 proporções principais: quadrada, vertical e horizontal.
4. Redimensione cada exportação para as dimensões de pixels recomendadas, em vez de enviar a matriz em tamanho real.
5. Comprima cada arquivo para o seu tamanho ideal, pois arquivos menores são enviados mais rápido e resistem melhor à recompressão das redes.
6. Visualize cada imagem em um celular antes de agendar, pois a maioria dos usuários nunca as verá em um computador.

Texto em imagens e onde ele é cortado

Mantenha o texto dentro dos 70 por cento centrais do enquadramento, pois cada rede corta de forma diferente e as bordas desaparecem sem aviso prévio. Um título posicionado perto do topo de um story frequentemente fica oculto atrás da interface do aplicativo.

Stories e reels são os piores casos, pois o topo e a base de um enquadramento vertical contêm detalhes do perfil, legendas e botões de controle. Deixar cerca de 250 pixels livres no topo e 300 na base de um design com 1920 pixels de altura mantém a mensagem visível em qualquer dispositivo. Teste em um celular real, e não apenas na visualização do programa de design.

Qual formato enviar

Envie JPG para fotografias e PNG para gráficos com cores sólidas e textos nítidos. As redes aceitam ambos em todos os lugares, e a escolha afeta a qualidade com que o design resiste à recompressão da plataforma.

O PNG é a melhor escolha para um gráfico que contém texto, um logotipo ou blocos de cores sólidas, porque a compressão JPEG produz halos suaves ao redor de bordas nítidas que se tornam mais visíveis assim que a rede comprime o arquivo novamente. Com fotografias ocorre o oposto, onde o JPEG lida com os detalhes de forma eficiente e o PNG gera um arquivo desnecessariamente pesado.

Imagens animadas e vídeos curtos

Envie vídeos curtos em vez de GIFs animados, pois a maioria das redes converte arquivos GIF em vídeo de qualquer forma, e essa conversão automática é pior do que uma exportação adequada. Um GIF de 3 segundos pode pesar mais do que uma página inteira de fotografias.

Nos casos em que um GIF é realmente necessário, mantenha-o com menos de 3 segundos, reduza a taxa de quadros para 12 ou 15 quadros por segundo e limite as dimensões ao tamanho real em que ele será exibido. Essas 3 mudanças costumam reduzir o tamanho do arquivo em 80 por cento, o que é importante porque os arquivos animados são os elementos mais pesados que a maioria das contas de redes sociais publica.

Verificando um design antes de agendá-lo

• Visualize a imagem no tamanho de tela de um celular, e não em tela cheia em um monitor.
• Confirme se nenhum texto está cortado nas bordas ou oculto por elementos da interface.
• Verifique o corte da foto de perfil em formato circular, e não quadrado.
• Confirme se o cartão de pré-visualização do link é exibido corretamente em uma ferramenta de testes da rede social.
• Observe o tamanho do arquivo, pois qualquer coisa acima de 1 MB demora para carregar e não traz benefícios.
• Verifique o contraste tanto no modo claro quanto no modo escuro, que vários aplicativos agora aplicam aos fundos.

Produzindo um mês de posts de uma só vez

Redimensione e comprima um calendário de conteúdo inteiro em uma única etapa, em vez de exportar as imagens uma por uma. As equipes de redes sociais costumam preparar de 20 a 60 imagens por mês para diferentes formatos.

Arraste até 500 arquivos juntos, defina as dimensões e o tamanho ideal uma única vez, e todas as imagens serão entregues ajustadas à mesma especificação. Tudo roda dentro do seu navegador usando o seu próprio processador, o que é fundamental para materiais de campanha sob embargo. Fotos de produtos não lançados, peças criativas de lançamento e trabalhos de clientes permanecem na sua máquina, e nenhum envio de dados externos é realizado.

Mantenha os arquivos originais em uma pasta datada junto com as exportações. As redes mudam seus layouts, campanhas são repetidas, e um design que precisa ser refeito a partir de uma exportação comprimida de rede social sempre terá uma qualidade pior do que um reexportado a partir do original. Armazenar os arquivos originais custa apenas alguns megabytes e economiza uma tarde inteira de trabalho na próxima vez que o tamanho de um formato mudar.