Aktuelle Social Media Bildgrößen

Drei Seitenverhältnisse decken fast jede Social-Media-Platzierung ab: 1:1 für Feed-Posts, 9:16 für Stories und Reels und 1,91:1 für Link-Vorschauen. Wenn Sie diese 3 aus einer einzigen Vorlage erstellen, sind Sie mit fast allem kompatibel, ohne eine Excel-Tabelle voller Ausnahmen führen zu müssen.

Die meisten Leitfäden für Social-Media-Bildgrößen sind veraltet und nennen Maße, die sich vor Jahren geändert haben. Der sicherere Ansatz ist es, Bilder in der größten vom Netzwerk akzeptierten Größe zu erstellen und das Netzwerk die Skalierung nach unten übernehmen zu lassen, anstatt ein Bild hochzuladen, das vergrößert werden muss. Vergrößern ist der eine Vorgang, der immer schlechter aussieht.

Die 3 Seitenverhältnisse, die alles abdecken

Erstellen Sie Designs mit 1080 x 1080, 1080 x 1920 und 1200 x 630 Pixeln, und diese 3 Dateien bedienen jedes große Netzwerk. Die genaue Pixelanzahl ist weniger wichtig als die richtige Form, da Netzwerke die Größe zwar anpassen, aber Bilder nie ohne Zuschnitt verformen.

Das 4:5-Hochformat ist gut zu wissen, da es in einem scrollenden Feed mehr vertikalen Platz einnimmt als ein Quadrat. Aus diesem Grund nutzen viele Social-Media-Teams dieses Format standardmäßig für organische Posts.

Warum Leitfäden so schnell veralten

Netzwerke ändern ihre Layouts kontinuierlich und kündigen Änderungen der Bildabmessungen selten an. Ein vor 3 Jahren geschriebener Leitfaden rankt in der Suche vielleicht immer noch gut, nennt aber Größen, die es gar nicht mehr gibt.

Wenn Sie für ein Seitenverhältnis statt für eine exakte Pixelanzahl designen, schützt Sie das vor den meisten dieser Änderungen. Ein quadratisches Bild bleibt quadratisch, wenn ein Netzwerk seine Feed-Breite anpasst, während ein Design, das für eine bestimmte Pixelgröße erstellt wurde, am Ende beschnitten oder mit Rändern versehen werden kann. Prüfen Sie vor einer wichtigen Kampagne die Hilfeseiten der Netzwerke und betrachten Sie jeden Leitfaden, auch diesen hier, eher als Ausgangspunkt denn als feste Vorgabe.

Bilder für Link-Vorschauen verdienen die meiste Aufmerksamkeit

Die Vorschau-Card mit 1200 x 630 Pixeln ist das Bild, das die meisten Menschen sehen, da es jedes Mal erscheint, wenn jemand eine Seite Ihrer Website teilt. Dieses Bild wird einmal im Markup Ihrer Website definiert und dann endlos wiederverwendet.

Legen Sie es über die Open Graph-Meta-Tags im Head-Bereich der Seite fest. Platzieren Sie wichtigen Text im mittleren Bereich, da Netzwerke die Card unterschiedlich zuschneiden und die Ränder unzuverlässig sind. Testen Sie das Ergebnis mit dem Preview-Debugger des jeweiligen Netzwerks, bevor Sie sich darauf verlassen, da eine falsch gecachte Card tagelang bestehen bleiben kann.

Profil- und Cover-Bilder

Laden Sie Profilbilder mit mindestens 400 x 400 Pixeln hoch und gestalten Sie sie so, dass sie einen kreisförmigen Zuschnitt überstehen. Die meisten Netzwerke zeigen Profilbilder als Kreise an, wodurch die Ecken eines quadratischen Designs wegfallen.

• Profilbild: mindestens 400 x 400, wobei das Motiv zentriert und weit genug von den Ecken entfernt sein sollte.
• Cover oder Banner: ca. 1500 x 500, mit wichtigen Inhalten im mittleren Drittel.
• Gruppen- oder Seiten-Header: ca. 1640 x 856, auf Mobilgeräten stark beschnitten.
• Video-Kanalbanner: ca. 2560 x 1440, mit einem sicheren Bereich von ca. 1546 x 423, der auf jedem Gerät angezeigt wird.
• Alle oben genannten: Halten Sie Text groß, da diese Bilder häufig mit einer Breite von unter 100 Pixeln angezeigt werden.

Netzwerke komprimieren alles, was Sie hochladen, erneut

Jedes große Netzwerk codiert hochgeladene Bilder in sein eigenes Format und seine eigene Qualität um. Ihre Komprimierungsentscheidungen beeinflussen also nur die Eingabe, nicht die Ausgabe. Das Hochladen einer 5 MB großen Datei führt zu keinem besseren Ergebnis als das Hochladen einer gut vorbereiteten 300 KB großen Datei.

Die praktische Folge ist, dass schwere Uploads Ihre Zeit und Ihr Datenvolumen verschwenden, ohne das visuelle Ergebnis für Ihre Follower zu verbessern. Was das Ergebnis tatsächlich verbessert, sind korrekte Abmessungen und ein sauberes Original, da ein Netzwerk, das eine bereits korrekt dimensionierte Datei komprimiert, diese weniger beschädigt als beim Skalieren einer übergroßen Datei.

So bereiten Sie ein Bildset für eine Kampagne vor

Um jede Platzierung aus einem einzigen Design zu erstellen, folgen Sie diesen 6 Schritten.

1. Gestalten Sie die Master-Vorlage in der größten benötigten Größe, meist 1080 x 1920 für eine vertikale Kampagne.
2. Halten Sie alle Texte und Logos in einem zentralen sicheren Bereich, fernab von den äußeren 15 Prozent an jedem Rand.
3. Exportieren Sie die 3 Kern-Seitenverhältnisse: quadratisch, vertikal und breit.
4. Ändern Sie die Größe jedes Exports auf die empfohlenen Pixelmaße, anstatt die Master-Vorlage in voller Größe hochzuladen.
5. Komprimieren Sie jede Datei auf ihre Zielgröße, da kleinere Dateien schneller hochgeladen werden und die erneute Komprimierung durch das Netzwerk besser überstehen.
6. Prüfen Sie jedes Bild vor der Planung in der Vorschau auf einem Smartphone, da die meisten Betrachter es niemals auf einem Desktop-Bildschirm sehen werden.

Text auf Bildern und wo er abgeschnitten wird

Halten Sie Text innerhalb der zentralen 70 Prozent des Bildes, da jedes Netzwerk anders zuschneidet und Ränder ohne Vorwarnung verschwinden. Eine Überschrift, die sich nahe am oberen Rand eines Story-Frames befindet, wird häufig von der Benutzeroberfläche verdeckt.

Stories und Reels sind der Worst Case, da der obere und untere Bereich eines vertikalen Rahmens Profil-Details, Bildunterschriften und Steuerelemente enthält. Wenn Sie bei einem 1920 Pixel hohen Design oben etwa 250 Pixel und unten 300 Pixel frei lassen, bleibt die Botschaft auf jedem Gerät sichtbar. Testen Sie dies auf einem echten Smartphone und nicht nur in einer Design-Vorschau.

Welches Format hochgeladen werden sollte

Laden Sie JPG für Fotos und PNG für Grafiken mit flächigen Farben und scharfem Text hoch. Netzwerke akzeptieren beide Formate überall, und die Wahl beeinflusst, wie gut das Design die erneute Komprimierung des Netzwerks übersteht.

PNG is the bessere Wahl für Grafiken mit Text, Logos oder flächigen Farbblöcken, da die JPEG-Komprimierung feine Höfe um scharfe Kanten erzeugt, die noch sichtbarer werden, sobald das Netzwerk die Datei erneut komprimiert. Bei Fotos ist es umgekehrt: JPEG verarbeitet die Details effizient, während PNG eine unnötig schwere Datei erzeugt.

Animierte Bilder und Kurzvideos

Laden Sie lieber ein kurzes Video statt eines animierten GIFs hoch, da die meisten Netzwerke GIF-Dateien ohnehin in Videos umwandeln und diese Konvertierung schlechter ist als ein ordentlicher Export. Ein 3 Sekunden langes GIF kann mehr wiegen als eine ganze Seite voller Fotos.

Wenn ein GIF wirklich erforderlich ist, halten Sie es unter 3 Sekunden, reduzieren Sie die Bildrate auf 12 oder 15 Bilder pro Sekunde und begrenzen Sie die Abmessungen auf das, was tatsächlich angezeigt wird. Diese 3 Änderungen reduzieren die Dateigröße in der Regel um 80 Prozent, was wichtig ist, da animierte Dateien das Schwerste sind, was die meisten Social-Media-Accounts veröffentlichen.

Ein Design vor dem Planen überprüfen

• Betrachten Sie das Bild in Smartphone-Größe, nicht im Vollbildmodus auf einem Monitor.
• Stellen Sie sicher, dass kein Text an den Rändern abgeschnitten oder von Elementen der Benutzeroberfläche verdeckt wird.
• Überprüfen Sie den Zuschnitt des Profilbilds als Kreis statt als Quadrat.
• Vergewissern Sie sich, dass die Link-Vorschau-Card in einem Vorschau-Tool des Netzwerks korrekt dargestellt wird.
• Achten Sie auf die Dateigröße, da alles über 1 MB langsam hochlädt und keinen Vorteil bringt.
• Prüfen Sie den Kontrast sowohl im Light- als auch im Dark-Mode, den einige Apps mittlerweile auf Hintergründe anwenden.

Einen Monat voller Posts in einem Rutsch erstellen

Ändern Sie die Größe und komprimieren Sie einen ganzen Content-Kalender in einem einzigen Durchgang, anstatt Bilder einzeln zu exportieren. Social-Media-Teams bereiten in der Regel 20 bis 60 Bilder pro Monat für verschiedene Platzierungen vor.

Ziehen Sie bis zu 500 Dateien gleichzeitig hinein, legen Sie die Abmessungen und die Zielgröße einmal fest, und jedes Bild wird exakt nach denselben Vorgaben ausgegeben. Alles läuft direkt in Ihrem Browser auf Ihrem eigenen Prozessor, was besonders für Kampagnen-Assets unter Embargo wichtig ist. Unveröffentlichte Produktfotos, Launch-Designs und Kundenarbeiten bleiben auf Ihrem Rechner, und es wird zu keinem Zeitpunkt eine Upload-Anfrage gestellt.

Bewahren Sie die Master-Vorlagen in einem datierten Ordner neben den Exporten auf. Netzwerke ändern ihre Layouts, Kampagnen werden wiederholt, und ein Design, das aus einem komprimierten Social-Media-Export rekonstruiert werden muss, sieht immer schlechter aus als eines, das neu aus dem Original exportiert wurde. Das Speichern der Master-Vorlagen kostet nur wenige Megabyte und spart einen ganzen Nachmittag, wenn sich das nächste Mal eine Platzierungsgröße ändert.